微信小游戏广告分成，真实到手有多少

总有人问我：小游戏接广告，一个月能赚多少？

这个问题没法一句话回答。但有个事可以讲清楚：平台现在的分成政策，对你到手多少，影响比你想的大。

先看大盘

微信小游戏月活已经过了 5 亿，其中靠广告变现的 IAA（广告变现）用户超过 4 亿。流量是有的，问题是你能不能吃到。

对个人开发者，广告分成这块，平台这两年一直在放激励。新游戏的广告分成，最高能到 90%，老游戏也能吃到 85% 左右的档位。这个比例，比你想象中要友好。

算一笔真实的账

拿一个消除类小游戏举例，业内公开数据，日活跃 1 万的量级，广告分成一个月大概能到 1.8 万上下。

注意，这是 DAU 1 万。你自己的游戏能不能做到 1 万日活，另说。大部分个人小游戏，日活就几百到几千，收入自然也按比例缩水。

所以别盯着"月入过万"这个数字做梦，先想想怎么把日活从 100 做到 1000。

影响收入的三个变量

1. 广告位怎么铺。激励视频的收益远高于 Banner。一款游戏里，激励视频的接入点设计得好不好，收入能差一倍。

2. 留存。玩家玩一次就走，广告曝光就一次；留存好的游戏，同一个玩家能给你贡献几十次曝光。

3. eCPM。每次曝光能卖多少钱，受季节、品类、玩家地区影响。这个你控制不了，但可以通过选品类来避开低 eCPM 的坑。

我的真实看法

小游戏广告变现，天花板不低，但门槛在于"量"。没有量，分成比例再高也是空谈。

对个人开发者，与其想着做一款爆款，不如先做一款能稳定跑起来的，把上架、接广告、提审这套流程跑顺。流程跑顺了，再考虑做量。

我把广告接入和分成政策整理成了一份清单。关注公众号「西米分享」，回复【广告】自取。

—— 西米，一个做过公众号、小游戏、小程序、淘客都赚过钱的程序员